Если вы хотите сделать высокоэффективное эвент мероприятие, то без большого количества участников в нем вам не обойтись. В данной статье хотелось бы поделиться с вами опытом использования презентационных видеороликов, как для привлечения участников, так и для поиска спонсоров на нескольких примерах.
Первым кейсом будут любительские автогонки на льду
Коротко о мероприятии: «Ледовый автокросс — кубок Сибири» — это параллельные гонки по замерзшему заливу реки среди любителей на стоковых автомашинах. Мероприятие зрелищное и, при должном старании, прибыльное, хотя в данном случае все вырученные деньги были направлены на призы участникам, поскольку истинной целью для организаторов являлась раскрутка конкретного информационного ресурса (вполне успешно реализованная).
На практике данное мероприятие выглядит это примерно следующим образом:
Теперь поговорим немного о цифрах:
- 240 заявок подавалось для участия стабильно в течение двух лет
- 140 участников по факту вышло на лед
- 12 спонсоров привлечено на призы
- 17 медийных ресурсов выразили желание стать информационными спонсорами, в том числе 2 телеканала
Для достижения таких результатов использовались в том числе и 2 видеоролика. Мы не говорим, что только они сделали весь охват, но было получено много отзывов, что окончательное решение об участии люди принимали после просмотра видео.
Первый ролик
Был рассчитан на потенциальных участников, основной целью ставилось формирование желания подать заявку, вот он (кстати за рулем синей автомашины 16 летняя девушка):
Изготовление видеороликов для массового распространения имеет несколько особенностей:
- во первых, всегда используйте для фоновой подкладки только free sound, свободную музыку без авторских прав, иначе в самый разгар рекламной кампании в сети Интернет вы рискуете обнаружить, что ваш проморолик заблокирован за использование авторского контента и весь посев пойдет в топку;
- во вторых, используйте только профессиональную озвучку (например закажите на сайте «Голоса 24» у дикторов), каким бы шикарным не выглядело ваше видео, если вы на кухне записали на телефон голос и так его и воткнули в ролик он будет смотреться очень дешево;
- в третьих, обязательно перед созданием поставьте себе цель — что должен делать ролик и накидайте хотя бы схематично сценарий. Смонтировать из того, что наскребли по углам это конечно хвала монтажеру, но заметна фальшь;
- в четвертых, сразу прикидывайте каналы распространения, поскольку для интернета одни требования по качеству, для телевидения другие. Например нет смысла снимать ваш видос в 4К (формат кинотетров), если прогонять его вы будете «Вконтакте» который поддерживает только HD (грубо говоря ¼ от 4К). И обратный эффект, сколько раз, кстати, замечал, как в кино крутят местную рекламу, причем снята она была с расширением HD — в итоге дикая пикселизация и полное отвращение к рекламируемому продукту.
Второй ролик
Был презентационным материалом и показывался потенциальным спонсорам во время переговоров, а также прикреплялся ссылкой при рассылке спонсорских предложений, вот он:
По сути, это было эффективным средством за 1,5 минуты наглядно и в цифрах показать суть мероприятия, охват и предлагаемые выгоды для потенциальных спонсоров.
Вторым кейсом — продвижение промо игр Дозора
Если честно, то никогда в своей практике не использовали видео ролики специально для пиара игры. Вернее такие ролики, которые бы прямо призывали участвовать и т.д., но как только попробуем — обязательно расскажем свои впечатления.
Да, видео анонсы были, но их эффективность никто никогда не замерял, так что врать не буду.
Однако, об одном опыте хотелось рассказать.
Данный ролик мы использовали для «подхвата новичка и ведения его за руку», он выстраивался на основную страницу сайта, где юным падаванам предстояло зарегистрировать команду и подать заявку.
Его назначение функциональное — упростить взаимодействие с интерфейсом. По сути, это вспомогательный элемент воронки привлечения новых участников.
В общем, советую не пренебрегать видео, особенно если вы продвигаете эвенты. Люди с удовольствием смотрят ролики и охотно делятся ими с друзьями, а следовательно растет охват аудитории.
P.S. Квестеры, если вам нужна помощь с видео, пишите в личку, в телегу (@lexsis666). При наличии свободного времени — помогу совершенно бесплатно) Советом уж точно)
Комментарии: